239 天方夜谭(1/2)

曾经有人开过玩笑,说是“什么条件证明一位歌手真的在北美地区走红了”,答案就是一首公告牌冠军单曲。

虽然有些夸张,只是一个玩笑而已,但也可以说是部分真相。

首先,公告牌是北美乃至于全球最具影响力的权威榜单,任何一位歌手能够跻身榜单都绝对不是一件容易的事情,从披头士和迈克尔-杰克逊,到泰勒-斯威夫特和布鲁诺-马尔斯,衡量他们事业辉煌高度的一个重要指标就是工公告牌成绩。

其次,公告牌下分榜单非常非常多,其中单曲一百榜单和专辑两百榜单是最为权威的,但两个榜单的衡量数据有所不同,专辑榜单就是单纯的销量,谁的专辑在单周之内卖出最多,谁的专辑就能够登顶——

也就是说,如果史蒂夫-乔布斯(Steven-Jobs)掏出一亿美元购买了一日国王的一千万张全新专辑,那么一日国王也同样可以登顶公告牌专辑榜冠军。

但单曲榜却不行,销量数字仅仅是登榜诸多衡量条件之一,除此之外,电台播放量、数字音源下载量、数字媒体播放量、音乐录影带播放量等等全部都必须进行综合考量,另外还有非常重要的一部分,用户生成内容。

什么叫做用户生成内容(User-generated-Content)呢?

也就是说,任何一个用户自发上传的视频之中,采用音乐只要超过一定时长——普通来说是三十秒,就需要拿到授权,也就意味着版权方能够拿到一部分收入,于是,这部分内容也回纳入榜单考量范围。

举例最为直观,2012年红遍全球的“江南Style”,引爆各大社交平台的模仿狂潮,除了官方音乐录影带以及官方发布的视频之外,油管之上如同雨后春笋般涌现出了无数翻唱视频、反应视频以及粉丝自制唱跳视频等等,如同病毒一般全面传播开来,而这些“翻唱视频”就属于用户生成内容的计算范围。

正是因为公告牌单曲榜的统计规则如此错综复杂,数据覆盖面广泛地涉及到网络平台的角角落落,绝对不是仅仅依靠粉丝热情刷销量就能够登顶的,终究还是需要得到大众的普遍认可。

某些艺人,在发行全新单曲之后,死忠粉丝疯狂刷数据,强势登顶iTunes等等数字音源下载榜单的冠军位置,但仅仅依靠砸钱是没有办法让这首单曲登顶公告牌单曲榜的,哪怕跻身前十名也非常困难。

所以,登顶专辑榜冠军,证明的是铁杆粉丝数量;而登顶单曲榜冠军,证明的是主流市场的广泛认可。

从这里就可以看出来,登顶单曲榜冠军也就意味着,版税和版权收入在很长一段时间都将持续进账,就好像聚宝盆一般。

玛丽亚-凯莉1994年发行的经典单曲“圣诞节我想要的只有你(All-I-Want-For-Christmas-Is-You)”被誉为是“养老单曲”就是因为如此——自1994年之后,在未来将近三十年时间里,每年圣诞节的时候,这首单曲就将重新进榜,进入公告牌单曲榜前二十是家常便饭,并且在2009年十二月十六日首次登顶公告牌单曲冠军,成为历史上“从发行到夺冠间隔时间最长”的单曲。

当然,现在一日国王的单曲并没有登顶公告牌冠军——距离还很远;但是,在没有任何宣传的情况下,没有拍摄音乐录影带、没有派送电台,依旧处于零宣传的籍籍无名状态,居然杀入了公告牌单曲榜?

这绝对是天方夜谭。

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